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茅台旗下“天朝上品”涉嫌传销透支品牌形象 铁腕瘦身计划“雷声

发布日期:2019-11-29 05:04   来源:未知   阅读:

  中国网财经4月9日讯(记者 陈琼)“茅台的品牌不能再透支了,要坚定不移地瘦身”,履新近一年的茅台集团董事长兼总经理李保芳自上任以来开启了铁腕清理子公司模式,不过在对损害茅台品牌的子公司清理中依然有漏网之鱼。近日,茅台集团子公司茅台技术开发公司控股的“孙公司” 天朝上品酒业(贵州)有限公司被舆论推上风口浪尖,围绕着天朝上品的争议声浪除了价格虚高、价格体系混乱外,还有涉嫌传销及金融诈骗。

  “谜一样的天朝上品酒定价,售价从几十元到数百元不等”,在白酒经销商眼中,茅台集团旗下的天朝上品“贵人酒”是一个神奇的存在,一方面市场销量不错,一方面价格乱象横生,“ 几十元有人拿,几百元也有人拿,还出现假‘贵人’”,一名白酒行业从业人员指出。

  关于茅台集团旗下天朝上品价格体系混乱的吐槽由来已久,天朝上品旗下有贵人酒、金贵人和众人酒三大系列,其主推的贵人酒已经从1代升级为3代,价格也跟着水涨船高,现在500ml装的贵人3的市场零售价也顺势涨到699元/瓶。 699元只是天朝上品的官方指导价,在电商平台上销售的贵人酒价格从300元-699元不等。有爆料者称,市场上流通的贵人酒最低出价卖到了几十元一瓶,“即使是这样,天朝上品贵人酒的一年的销售额达到了10亿。”

  在业内人士看来,天朝上品贵人酒市场如此之乱一方面是因为其异军突起般的火爆,不免有很多不良商家会仿冒;另一方面则是官方对于价格管控和品牌管理上存在大问题。有业内知情人士透露,实际上贵人酒的成本价只有几十元,如果买的多,基本都能按50元左右/瓶进货。“贵人酒的成本价被曝出非常低,天朝上品酒业公司对于这一情况也没有做出较好的处理,加上其略显夸张的宣传和数之不尽的仿冒假酒,让天朝上品在消费者中逐渐失去了其信任度。”

  除了价格体系混乱,香格里拉县论坛天朝上品还陷入了涉嫌传销的舆论漩涡,这也严重损害了茅台集团的品牌形象。一位爆料者表示,他就因为天朝上品被自家亲戚洗脑,洗脑套路涉及交钱返现、炒酒票以及半年回本等方式,“自从亲戚也弄什么这酒就天天给我们洗脑了,什么让我们交点钱每天返现,半年返回本人钱”,爆料人指出,天朝上品贵人酒的销售模式中透着浓浓的传销套路。

  此外在2018年还出现过买天朝上品酒就送贵人通的情况,贵人通当时宣称属于在贵人链上发行、流通的代币,有追随者甚至称贵人通就是下一个“比特币”,后来这一行为被举报为金融诈骗行为。“贵人通是经销商自发行为,不是天朝上品所为,现在这家经销商已经不做了。”尽管天朝上品内部人士将贵人通的发行甩锅给经销商,但其销售模式对天朝上品以及茅台品牌带来的的巨大损耗并不可逆。

  一名白酒业内人士指出,茅台的一些子公司对外打着茅台的招牌做了很多误导消费者的事情,既没有高销量,也没有形成品牌效应,造成企业资源浪费,对茅台主品牌的伤害极大,也扰乱了茅台市 >扑行业研究员欧阳千里指出,天朝上品的营销模式在于善于把握人性,一方面把“天朝上品”等同于“茅台”,另一方让更多人认为寻到了致富的商机。

  中国网财经记者查阅天眼查资料发现,天朝上品酒业(贵州)有限公司控股股东为贵州茅台酒厂集团技术开发公司,持股比例为51%,贵州天朝上品酒业运营管理有限公司持股比例为49%,贵州茅台酒厂集团技术开发公司是茅台集团100%控股的全资子公司。贵州天朝上品酒业运营管理有限公司的实际控制人为黄永毅。天朝上品酒业运营管理有限公司的资料显示,其于2010年11月正式成立,与国内知名的白酒生产厂家贵州茅台酒厂集团技术开发公司合作,独家负责管理、运营“天朝上品、天下乐”系列产品。“目前已有260余家有实力的经销商加盟,拥有中国首创53度柔和酱香白酒,将打造中国中端白酒第一品牌,在未来10年进入白酒行业前十名。”

  一面是大刀阔斧地清理子品牌,一面是陷入巨大争议的子品牌天朝上品仍然安然无恙,茅台集团的铁腕瘦身计划“雷声大雨点 保对茅台集团“瘦身计划”的负责人李保芳而言,如何避免“瘦身计划”浮于表面仍是巨大考验。据中国网财经记者了解到,李保芳在今年3月的一次全国范围内的媒体座谈会上提到,茅台的品牌不能再透支了,要坚定不移地瘦身,不要心疼这个品牌,要大刀阔斧地砍。

  2018年5月,李保芳出任茅台集团董事长,集党委书记、董事长和总经理于一身,茅台进入“李保芳时代”。李保芳新官上任烧出的第一把火就是清理整顿子公司,两个月后,2018年7月16日,茅台集团发布公告称,将清理整顿51户子公司。李保芳表示,茅台方面明确将清理整顿子公司作为当前和今后一段时期茅台改革发展的重要任务,将通过清理、整合、清算、退出等方式。

  茅台集团的“瘦身”在2019年2月18日达到了顶峰,这一天茅台集团下发了《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,这个茅台集团有史以来最严厉的规定之一要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。茅台集团在文件中还对旗下白金酒公司做出重罚,根据上述通知,茅台集团白金酒公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定,近期又出现重大违规行为,对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权该子公司使用集团知识产权,生产业务由集团保健酒业有限公司接管。

  茅台集团对旗下子品牌的梳理及整顿还在继续。3月25日,茅台集团召开“进一步推进清理整顿各类企业工作专题会”,强调要举全集团之力积极稳妥有效清理整顿各类企业。会议指出,近段时间来,集团公司制定了《关于集团公司全面清理整合各类企业的实施意见》,持续清理整顿亏损、微利、“僵尸”企业。截至目前,已全面清理整顿各类企业26家。李保芳在会议上强调,要严肃追责问责,坚决杜绝一边清理、一边违规新增情况。

  不过对于陷入巨大争议的天朝上品,茅台并未表现出半点整顿的意愿。“酒水是一个传统的行业,里面掺杂了很复杂的历史关系”,白酒专家蔡学飞此前也表示,茅台集团子公司存在的问题大多是历史遗留的,背后关系错综复杂,清理过程肯定会遇到反弹和阻力。“天朝上品的问题很复杂,简单来说其实就是茅台集团属于大型企业,内部也存在着一定的利益冲突”,白酒专家蔡学飞在接受中国网财经记者采访时指出,茅台贴牌产品清理与否还取决于经销商的运行能力,目前天朝上品虽然争议很大,但是涉及利益面太广。

  针对茅台集团对子公司、子品牌的清理重点以及对天朝上品的具体规划、中国网财经记者就此询问茅台集团战略管理部相关负责人,截至记者截稿,茅台方面并未给出回应。

  随着贵州茅台股价和市值不断创出新高,茅台集团内部的危机感也到达了顶峰。据中国网财经记者了解到,李保芳曾在一次内部会议上提到茅台的“危机感”,李保芳指出,茅台应该居安思危,“不是说茅台就没有问题,再好的企业也有生命周期,哪怕出现一两次决策失误,都是致命的,要看到危机。”



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